Vi設(shè)計(jì)師和攝影的關(guān)系

 

當(dāng)品牌建設(shè)走到視覺(jué)落地的階段，攝影和VI設(shè)計(jì)就像是品牌的“左膀右臂”——一個(gè)負(fù)責(zé)真實(shí)感，一個(gè)負(fù)責(zé)辨識(shí)度。

 

很多品牌方或設(shè)計(jì)師容易陷入一個(gè)誤區(qū)：要么只追求VI的標(biāo)準(zhǔn)化，拍出來(lái)的宣傳照卻和VI風(fēng)格毫無(wú)關(guān)系；要么攝影很美，但放在VI系統(tǒng)里格格不入。

 

要理解它們?nèi)绾螀f(xié)同，我們先拆開(kāi)看，再合起來(lái)用。

 

一、 兩者的本質(zhì)區(qū)別與分工

維度 VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)） 品牌攝影

核心任務(wù) 建立秩序與識(shí)別 傳遞情緒與信任

關(guān)鍵詞 標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、符號(hào)、構(gòu)成 光影、氛圍、真實(shí)、細(xì)節(jié)

思維方式 理性、幾何、結(jié)構(gòu)化 感性、敘事、場(chǎng)景化

最終產(chǎn)出 Logo、字體、色彩規(guī)范、輔助圖形、版式系統(tǒng) 產(chǎn)品圖、場(chǎng)景圖、人物肖像、花絮、視頻

存在形式 相對(duì)穩(wěn)定（用幾年甚至幾十年） 動(dòng)態(tài)更新（每季新品、每次活動(dòng)）

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：

VI是品牌的“骨架”，決定了品牌在視覺(jué)上“長(zhǎng)什么樣”，讓人一眼認(rèn)出你。

攝影是品牌的“血肉”，決定了品牌給人的“感覺(jué)如何”，讓人愛(ài)上你、相信你。

 

二、 兩者是如何配合的？（實(shí)操層面）

在真正的品牌落地中，它們不是兩張皮，而是深度咬合的。

 

1. VI為攝影提供“視覺(jué)邊界”

攝影師在拍攝前，應(yīng)該拿到一份VI手冊(cè)（或品牌視覺(jué)指南）。

 

色彩控制： 品牌主色是深綠和米白。那么在拍攝時(shí)，背景板、道具、服裝的選擇，就要在這個(gè)色域里。不能因?yàn)橛X(jué)得粉色好看就隨便加，那會(huì)稀釋品牌的識(shí)別度。

 

構(gòu)圖邏輯： VI中定義了輔助圖形是“圓”還是“方”，攝影構(gòu)圖時(shí)可以呼應(yīng)。比如VI是圓潤(rùn)的，攝影就多用圓形道具、圓形光影。

 

字體植入： 產(chǎn)品圖上要加文案時(shí)，字體必須是VI規(guī)定的字體，字號(hào)和位置也有相應(yīng)規(guī)范。

 

2. 攝影為VI注入“生命感”

如果VI手冊(cè)里只有標(biāo)準(zhǔn)的矢量圖，品牌是死的。而攝影能讓VI“活起來(lái)”。

 

情緒板來(lái)源： 在做VI設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師往往需要攝影師拍攝的（或精選的）情緒板圖片，來(lái)定調(diào)風(fēng)格。

 

應(yīng)用場(chǎng)景展示： VI手冊(cè)里有一個(gè)重要部分叫“應(yīng)用效果”。比如名片拿在手上的質(zhì)感、招牌在陽(yáng)光下的光影——這些都需要攝影來(lái)呈現(xiàn)。

 

內(nèi)容填充： 官網(wǎng)、社交媒體、詳情頁(yè)，這些VI延展出來(lái)的媒介，需要大量的攝影內(nèi)容去填充。沒(méi)有好照片，VI系統(tǒng)就是個(gè)空殼。

 

三、 在一個(gè)品牌項(xiàng)目中，如何整合兩者？

如果你是品牌主理人，或者項(xiàng)目統(tǒng)籌，可以用這個(gè)思路來(lái)安排工作：

 

第一步：VI先行，定基調(diào)

先完成VI核心部分（Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、輔助圖形）。這相當(dāng)于定下了舞臺(tái)的尺寸和燈光顏色。

 

第二步：VI與攝影共創(chuàng)，定感覺(jué)

在VI基本定型后，攝影師需要和VI設(shè)計(jì)師溝通：

 

“這個(gè)輔助圖形的波紋，我能不能在拍攝時(shí)通過(guò)水的倒影來(lái)實(shí)現(xiàn)？”

 

“Logo的擺放位置，能不能根據(jù)我這組構(gòu)圖稍微靈活調(diào)整？”

這個(gè)階段，最好讓攝影師和VI設(shè)計(jì)師直接對(duì)話，而不是通過(guò)層層傳話。

 

第三步：攝影落地，填充血肉

按照VI的規(guī)范，進(jìn)行大規(guī)模的拍攝。

 

產(chǎn)品拍攝要嚴(yán)格遵循色彩還原度（尤其是食品、美妝）。

 

場(chǎng)景拍攝要傳遞品牌故事里的“溫度”或“極客感”。

 

第四步：VI復(fù)盤(pán)與微調(diào)

當(dāng)大量攝影圖片出來(lái)后，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)VI中的某個(gè)顏色在實(shí)際環(huán)境中很難呈現(xiàn)，或者某個(gè)字體在圖片上疊加不好看。這時(shí)候VI設(shè)計(jì)師要根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)規(guī)范進(jìn)行微調(diào)。

 

四、 給新品牌的建議（省錢又高效的方法）

對(duì)于預(yù)算有限的新品牌，很難同時(shí)請(qǐng)頂級(jí)的VI設(shè)計(jì)師和頂級(jí)的攝影師。怎么辦？

 

先有靈魂，后有軀殼：

不要一上來(lái)就砸錢做一套厚重的VI手冊(cè)。先用手機(jī)拍產(chǎn)品，發(fā)到朋友圈/小紅書(shū)，看用戶的真實(shí)反饋。用攝影去測(cè)試市場(chǎng)，確定你的方向。

 

建立簡(jiǎn)易視覺(jué)指南：

根據(jù)測(cè)試結(jié)果，定下3個(gè)核心色、2款字體。把這個(gè)簡(jiǎn)易指南給到攝影師。

 

攝影師即視覺(jué)延伸：

找到一個(gè)懂品牌、審美在線的攝影師，長(zhǎng)期合作。讓TA深刻理解你的品牌故事。很多時(shí)候，一個(gè)優(yōu)秀的攝影師能反哺品牌視覺(jué)，TA拍出的優(yōu)秀作品，甚至可以作為VI系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)來(lái)源。

 

總結(jié)一句話：

VI是“品牌識(shí)別”，告訴世界“我是誰(shuí)”；攝影是“品牌記憶”，告訴世界“我有多美好”。兩者缺一不可，交相輝映。

 

如果你手頭正好有品牌VI的初稿，或者有近期拍攝的產(chǎn)品圖，我們可以具體聊聊怎么把它們?nèi)诤系酶谩?/span>

 

 

 

 

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