茶葉vi設(shè)計目前存在的問題

1.1忽視了茶葉品牌vi設(shè)計的在先權(quán)利

茶葉品牌vi設(shè)計的在先權(quán)利主要包括對茶葉品牌vi的在先使用權(quán)和優(yōu)先設(shè)計權(quán)兩個方面。在先使用權(quán)是指對于一些在他人將茶葉品牌vi設(shè)計為茶葉使用之前即一直在使用茶葉品牌的人，如果正常的使用茶葉品牌vi并且沒有侵害到品牌權(quán)利人的利益則可以在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該茶葉品牌vi.對茶葉品牌vi在先使用權(quán)的設(shè)立，主要是考慮到一些茶葉界人士或茶葉品牌的傳承人等由于沒有品牌vi設(shè)計意識，從而忽視了通過法律手段設(shè)計茶葉品牌和自身利益的重要*。在茶葉品牌的茶葉權(quán)設(shè)計申請中，作為茶葉品牌vi正宗的傳承人及其后代在茶葉品牌vi傳承發(fā)展的工作中可以更好地詮釋出茶葉品牌vi所具有的文化內(nèi)涵，因此主要的傳承主體應(yīng)對茶葉品牌vi的設(shè)計理念具有優(yōu)先申請權(quán)。

1.2設(shè)計方式單一，不利于茶葉品牌發(fā)展

對于茶葉品牌vi在設(shè)計方式方面，茶葉品牌vi設(shè)計也可以是多角度的，目前學(xué)界很多研究學(xué)者均對茶葉品牌vi設(shè)計的方式做出了論述，但是在實踐中卻很少被運用到，大多是將茶葉品牌vi名稱設(shè)計為商品茶葉運用與商品之上，對于*茶葉、服務(wù)茶葉和集體茶葉的申請和運用都非常之少。如只是單一的對茶葉品牌vi進行商品茶葉的設(shè)計而忽略了對茶葉品牌vi*茶葉和集體茶葉的設(shè)計，將不利于茶葉品牌vi在經(jīng)濟市場中的發(fā)展，也有可能會導(dǎo)致茶葉管理中的混亂。因此對于茶葉品牌vi設(shè)計應(yīng)當(dāng)多種方式齊頭并進，如只是單一的將茶葉品牌vi設(shè)計為商品茶葉運用到經(jīng)濟市場中來，并不利于對茶葉品牌vi的監(jiān)管和商業(yè)價值的開發(fā)。

1.3品牌vi設(shè)計客體種類繁多、缺少品牌產(chǎn)品

我國知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)定設(shè)計的客體應(yīng)是具有可識別*、顯著*、地源*特征的名稱、符號等表達形式。因此對茶葉品牌vi的設(shè)計并不能完全涉及所有種類的客體。被設(shè)計的茶葉品牌vi客體應(yīng)是與茶葉品牌有密切聯(lián)系的名稱、制作工藝形式、茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)商和茶葉服務(wù)組織的商號、標志等。這些客體直接或間接的反映著茶葉品牌的文化元素和經(jīng)濟價值，是茶葉物質(zhì)財富和精神財富的統(tǒng)一體。即使如此，受設(shè)計的茶葉品牌客體仍有很多，對于一些與茶葉品牌vi相關(guān)的名稱、制作方法、工藝品、服務(wù)和發(fā)源地等均能進行設(shè)計。但是當(dāng)前的情況是以品牌vi設(shè)計建立起品牌的茶葉品牌卻寥寥無幾，知名品牌和好品牌更是少之又少。

1.4品牌主體不明確、品牌vi設(shè)計意識不強

當(dāng)前，茶葉品牌vi呈現(xiàn)出的群體*和不確定*是品牌vi設(shè)計所面臨的最大問題，很多品牌vi的創(chuàng)作靈感大多散落于民間，承載著一個群體的情感和智慧。茶葉品牌vi設(shè)計所呈現(xiàn)出的獨特群體*和不明確*也是目前運用茶葉品牌設(shè)計所面臨的最大問題。一方面可以說群體成員皆可對其茶葉品牌進行設(shè)計使用，但卻無人能獨自占有品牌的使用權(quán)。另一方面在品牌vi設(shè)計過程中，什么元素、意象能成為茶葉品牌vi的設(shè)計主體也是一個非常重要的問題。現(xiàn)今的狀況是一些真正對vi設(shè)計擁有創(chuàng)作思維的人缺乏品牌意識，反而一些茶葉界外人士從商業(yè)價值方面看到了茶葉品牌的經(jīng)濟價值，紛紛搶注大量茶葉品牌，嚴重抑制了茶葉品牌vi設(shè)計的發(fā)展。

1.5茶葉行業(yè)管理混亂，品牌權(quán)利*責(zé)不明

茶文化作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在公有領(lǐng)域運用設(shè)計主要是為了通過設(shè)計實現(xiàn)對其文化特征的推廣，使其最大限度的與社會發(fā)展結(jié)合，體現(xiàn)出旺盛的生命力，同時得到他人的認可而不被扭曲利用。但茶葉權(quán)設(shè)計更多地體現(xiàn)出私權(quán)*質(zhì)，茶葉品牌vi在傳播和利用過程中被挖掘出的經(jīng)濟價值，是具有私權(quán)屬*的民間組織或傳承人將茶葉品牌vi設(shè)計的最基本訴求。因此，品牌權(quán)利人在運用茶葉品牌進行工藝表演、產(chǎn)品制作、旅游等活動時，品牌權(quán)利人對茶葉品牌資源過于的獨占，將限制社會公眾對茶葉品牌資源的合理運用范圍，就容易導(dǎo)致茶葉品牌的持有者與社會大眾之間由于權(quán)力范圍的不明確而發(fā)生糾紛。因此，鑒于茶葉品牌自身特征的特殊*，明確權(quán)利主體之間的權(quán)利范圍，界定品牌權(quán)利人對茶葉的使用與開發(fā)的權(quán)利范圍和社會大眾對于茶葉品牌vi資源合理利用的范圍實有必要

在不同的行業(yè)中，茶葉品牌vi的設(shè)計產(chǎn)品有不同的要求，但對于優(yōu)秀的vi設(shè)計產(chǎn)品，通常都有著一些比較普通的特點。平時所看到的品牌vi設(shè)計各種，比如說服裝品牌的標志，這些都可以看作是品牌vi設(shè)計。因為品牌vi設(shè)計本來就是一個對企業(yè)進行宣傳的過程，所以不難想到vi設(shè)計成品它的首要特點必須是簡單易記。如果你的vi設(shè)計產(chǎn)品能夠做到出類拔萃與眾不同，使人一眼難忘，那么無疑，這一次品牌vi設(shè)計在連接顧客的方面便完成了他的任務(wù)。

然而我們說茶葉品牌vi設(shè)計真正要連接的是兩個方面，一是企業(yè)，二是顧客。所以說，只連接顧客還是不足夠的，這就要求我們的品牌vi設(shè)計在連接顧客的同時也要充分地體現(xiàn)出企業(yè)方面的特點。這時我們可以回到vi設(shè)計最初的定義，品牌vi設(shè)計最初的定義便是體現(xiàn)企業(yè)的理念設(shè)計和行為設(shè)計。因此想要讓品牌vi設(shè)計充分的體現(xiàn)出企業(yè)某些方面的特點，我們便不得不在vi標牌系統(tǒng)成品中加入企業(yè)理念設(shè)計和行為設(shè)計的要素。

到這里有人就會問了，如果我的vi設(shè)計成品既體現(xiàn)出了我們企業(yè)的理念，同時又能給客戶留下非常深刻的印象，那么這個產(chǎn)品是不是就完美無缺了呢？非也非也，因為在某些類別方面的vi標牌系統(tǒng)還必須要包含實用因素在里面。舉個最簡單的例子，我們平時所用到的辦公產(chǎn)品，如果它僅僅是好看，可以給我們留下非常深刻的印象，然而它卻不好用，給我們非常壞的用戶體驗，那么這個vi標牌系統(tǒng)無疑也是最糟糕的。

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