企業(yè)品牌logo如何優(yōu)化升級？

多數(shù)情況而言，企業(yè)進行品牌logo標志升級是為了提升品牌形象，讓品牌具備年輕態(tài)，標志升級后會更加輕量化，但品牌的理念會得到積累沉積，品牌內(nèi)涵會越來越豐富，通俗來說就是讓品牌跟得上時代發(fā)展潮流，變得具有吸引力與消費市場溝通能力，使得品牌形象煥發(fā)光彩與生命力。對于企業(yè)相關人員來說一定要保持敏銳的嗅覺，察覺市場變化，面對競爭及消費需求，在合適的時機進行合適的標志調(diào)整。

就目前市場中，我們可以看到很多大品牌的標志都在進行升級，比如：星巴克、小罐茶、淘寶、支付寶等。它們有的是因品牌業(yè)務變化戰(zhàn)略改革；有的是為適應新消費人群變化；有的是為了達到更好的傳播及視覺上的效果，滿足審美需求；或適應線下、線上更好的傳播，滿足時代發(fā)展方向的變化；亦或是要適應國際化發(fā)展需要等，從而進行品牌標志升級。

其實logo標志升級跟原來的標志不會有太大的區(qū)別，它的變化也是有套路的，一般情況下有三種思路：圖形變化升級；字體變化升級、配色變化升級。我們需要考慮的是到底選擇哪一種方式，或是哪幾種方式的結(jié)合。我們今天就從圖形、字體、配色三個模塊來講解品牌標志升級。

1.品牌logo圖形優(yōu)化

圖形標志的升級從視覺上表現(xiàn)為精致。舉個例子，汽車行業(yè)標志升級的變化：

去繁就簡、突出特征、符號化，整體精致度提升，提煉出品牌獨特的視覺形象。

2.品牌logo字體優(yōu)化

通過文字、品牌名稱內(nèi)涵，進行簡單生動化提煉。比如淘寶標志的升級：

很直觀的表現(xiàn)在視覺簡練與醒目，對于這類大品牌而言，字體變化需要去繁就簡，首先品牌知名度已經(jīng)有了；其次，更重要的是在字體線條上體現(xiàn)高端簡潔流暢。

而相對于中小品牌或擁有特定人群定位的品牌來說，上面的思路就有些行不通了，此時我們進行標志升級更多是讓受眾對我們的品牌保留印象，是品牌印象塑造，所以在進行升級時保留一定的個性或內(nèi)涵才是最好的選擇。

3.品牌logo顏色優(yōu)化

logo顏色在標志元素中表現(xiàn)非常直觀，從而衍生了品牌代表色，比如蒂芙尼-藍、微信-綠、美團-黃等品牌專屬色。一般在標志升級中，如品牌沒有重大戰(zhàn)略變動，主色調(diào)不會改變。比如支付寶的標志升級就只是提高了標志飽和度。

色調(diào)冷暖飽和明度的變化傳遞出來的氣質(zhì)及給人印象是不同的，所以在進行升級時一定要考慮好品牌升級后想要傳達什么樣的信息，以此來進行色彩選擇。

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