上海標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新思維趨勢

好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。創(chuàng)意定位策略是成功包裝設(shè)計的最核心、最本質(zhì)的因素。牌名定位牌名定位就是商標(biāo)和品名定位。一般來說是表明廠商的名稱、廠商所處的地域特征和經(jīng)營歷史，以及產(chǎn)品的特性等。要從市場學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、文學(xué)諸多方面的知識中吸取養(yǎng)分，賦予商標(biāo)設(shè)計高品位的永恒審美情趣，耐人尋味。商標(biāo)一般：

1、便于識別和記憶

它要求商標(biāo)的設(shè)計簡潔，造型適合于大眾欣賞習(xí)慣，便于產(chǎn)生認同感。圖形構(gòu)成簡單，容易在非常短的時間里給觀者形成記憶，留下深刻的印象。加強視覺沖擊力。它要求商標(biāo)的造型色彩明快醒目，利用色彩的光學(xué)原理和色彩搭配的對比協(xié)調(diào)關(guān)系，吸引觀者的注意力，達到一種下意識的強迫效果。扼要地體現(xiàn)廠商的經(jīng)營理念和特色。它要求商標(biāo)設(shè)計把企業(yè)的歷史、地理環(huán)境、產(chǎn)品的特點、銷售對象的喜好特征、企業(yè)的未來目標(biāo)等直觀或者抽象地表達出來。產(chǎn)品定位。也就是突出產(chǎn)品的形象，以及產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、類別、特點、用途、檔次等。產(chǎn)品定位通常采取直觀的再現(xiàn)產(chǎn)品的形象的手法，可用攝影、手繪的辦法，也可采用開窗和透明容器盛裝產(chǎn)品，讓消費者對商品的真面貌一目了然。

2、功能定位

任何商品包裝都有其特有的功能，首先要求包裝的材質(zhì)、造型結(jié)構(gòu)合理，易于運輸、保存、放置、觀賞，并通過特定的形象、色彩、文字來體現(xiàn)，便于消費者辨識和攜帶。

3、類別定位

不同的產(chǎn)品具有不同的產(chǎn)品屬性，如酒類、飲料類、化妝品類等，不能混淆，設(shè)計時應(yīng)對同類產(chǎn)品進行市場調(diào)查，找出各類似產(chǎn)品的共性與特殊性，從而找到包裝設(shè)計的切入點。要避免過于盲目抄襲和過于極端傾向，即便是同類產(chǎn)品也還存在不同的分類，設(shè)計時應(yīng)注意它們之間的差異，讓消費者很容易地獲取準(zhǔn)確的信息，找到最適合自己口味的產(chǎn)品。

4、特點定位

應(yīng)該說包裝設(shè)計之所以有生命力，關(guān)鍵就在于它具有活生生的個性，沒有特點就無法吸引消費者。

5、用途定位

產(chǎn)品用途是包裝設(shè)計不可缺少的一個要素，在包裝上必須準(zhǔn)確地說明該產(chǎn)品的使用方法，使用程序、產(chǎn)品功效等，這是每一個消費者都關(guān)心的問題。如標(biāo)識不明確會導(dǎo)致消費者使用不當(dāng)，產(chǎn)生不良后果，特別是藥品和食品類的包裝更應(yīng)標(biāo)識清楚。可以通過文字說明和指示性較強的圖案標(biāo)識來引導(dǎo)消費者，禁止夸大和欺詐行為。

6、檔次定位

包裝設(shè)計如不考慮檔次的規(guī)格就等于無的放矢。檔次定位要求產(chǎn)品和包裝設(shè)計表里一致，要求產(chǎn)品和包裝的價值比重不能失調(diào)，要讓消費者看外包裝就能判定該產(chǎn)品的檔次和價格，否則會形成誤導(dǎo)，損壞產(chǎn)品的名譽。產(chǎn)品價值是衡量包裝設(shè)計檔次的尺度，通常包裝的價值不應(yīng)超過產(chǎn)品價值的15%，不同類別的產(chǎn)品這個比例有所不同。設(shè)計師必須根據(jù)產(chǎn)品的價值和類別來考慮包裝設(shè)計，不能把低檔次的商品包裝設(shè)計搞得過于低廉。設(shè)計水平的高低與包裝成本高低不是一回事，低價值商品的包裝同樣能設(shè)計得高雅大方，反之高價值商品的包裝設(shè)計處理不當(dāng)，也會使人感到庸俗、浮華。

創(chuàng)新能力是一名出色的設(shè)計師所應(yīng)具備的最核心的技能，創(chuàng)意是logo設(shè)計的靈魂。不僅創(chuàng)造出形象，還創(chuàng)造效益，創(chuàng)造未來。logo雖小，意義乃大，標(biāo)志logo設(shè)計要怎么做到始終保持創(chuàng)新能力，這也是一名設(shè)計師長久以來的態(tài)度。上海標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新思維趨勢：

1.建筑靈感以建筑形象為基礎(chǔ)的標(biāo)志logo設(shè)計雖然不是新的理念，但現(xiàn)在它以靈活、創(chuàng)新的新特點重新受到了設(shè)計者們的追捧。在進入數(shù)字化的世界時，標(biāo)志logo設(shè)計師不僅要想辦法捕捉到標(biāo)志性建筑的外觀，更需要通過視覺的詮釋來體現(xiàn)品牌背后的理念。

2.創(chuàng)造活力和氣氛有趣是標(biāo)志logo設(shè)計的一個主要元素，它有鮮艷的顏色、受眾的共鳴、可愛的形象，在logo設(shè)計中有許多方式能讓人感到有趣。

3.善用比喻比喻并非一種全新的標(biāo)志logo設(shè)計方式，但是近來對設(shè)計世界的好奇和探索使其成為了深入創(chuàng)意的重點。logo設(shè)計們應(yīng)該善用比喻表達，讓logo更有深度。

4.層次豐富的圖案和顏色標(biāo)志logo設(shè)計中的層次感往往容易被忽略，這一抽象和概念性方法方面有著充分的表達空間。

5.簡潔的文字表達標(biāo)志logo設(shè)計的設(shè)計師們都在使用過去的經(jīng)典字體來增進自己的設(shè)計技巧，包括字體選擇和字體形態(tài)的設(shè)定。字面本身很美，如果細心處理，會產(chǎn)生很好的表達效果，從而顯示出經(jīng)典的美。企業(yè)設(shè)計的logo，在意的就是一定要創(chuàng)新，要與眾不同，這樣才能展示個性，吸引更多的注意力。標(biāo)志logo設(shè)計的創(chuàng)新力，就是企業(yè)所期望的影響力的實現(xiàn)。

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