食品供應鏈品牌設計全案方案

品牌設計是一個全方位的針對品牌所涉及到的因素進行全盤考慮，才能讓一個品牌得到發(fā)展。一個品牌的生存因素有很多，下面介紹的是食品供應鏈品牌設計的方法。

一、食品供應鏈品牌設計的價值

品牌定位提煉出來的品牌價值，只有得到維護和推廣傳播，品牌價值才有可能被消費者和合作者認識并接受。品牌設計就是要在品牌定位的基礎上，圍繞品牌定位的意愿，服務于品牌價值的提升，以及品牌形象的美化和維護，所進行的系統(tǒng)設計的過程。

品牌設計對于食品供應鏈的品牌經(jīng)營具有積極的意義：

1、品牌設計，能夠充分的表達食品供應鏈品牌的獨特價值

食品供應鏈在確定品牌定位后，必須借助品牌設計，把自己的品牌承諾和品牌形象宣示出去，同時還要設計實現(xiàn)品牌承諾的品牌承諾的履行方式。通過品牌設計，食品供應鏈的品牌價值才能與競爭者相區(qū)別，才能顯示出自身品牌價值的獨特性特征。

2、品牌設計，能夠幫助食品供應鏈品牌得到不斷的成長

品牌設計的內(nèi)容，往往需要去表達品牌的價值和品牌的形象，而且其中的內(nèi)容，能夠逐步地從不同的角度去表現(xiàn)品牌的價值。品牌設計結(jié)果一旦確立，就對食品供應鏈的 品牌建設具有一定的指導意義，能夠指導食品供應鏈逐步推行品牌設計中的目標事項，幫助食品供應鏈在完成品牌設計目標事項，逐步促進品牌的成長。

3、品牌設計，能夠幫助食品供應鏈實現(xiàn)營業(yè)升級，提高產(chǎn)出效益。

在缺乏大量資金投入和廣告力量傳播等外力借助的情況下，食品供應鏈如何實現(xiàn)顧客主動進入自己的店面？這就需要食品供應鏈對自己在產(chǎn)品供應和服務上下功夫。圍繞品牌 定位的品牌設計，就能不斷地從消費者和合作者的心理需求出發(fā)，調(diào)整經(jīng)營策略，去創(chuàng)造迎合和滿足對方的需求的特有產(chǎn)品和服務價值，實現(xiàn)價值增值。面對需求的 環(huán)境變化，圍繞品牌設計內(nèi)容所進行的經(jīng)營調(diào)整無疑會幫助食品供應鏈實現(xiàn)營業(yè)升級和提高產(chǎn)出效益。

二、食品供應鏈品牌設計的內(nèi)容

食品供應鏈品牌設計的內(nèi)容由三大板塊構(gòu)成，即食品供應鏈品牌的品牌識別系統(tǒng)、品牌供應系統(tǒng)、品牌空間系統(tǒng)。

品牌識別系統(tǒng)

識別系統(tǒng)是食品供應鏈針對競爭者或競爭品牌，對外表現(xiàn)自身品牌價值，對內(nèi)維護品牌形象一致性的支持系統(tǒng)。主要包括理念系統(tǒng)、視覺系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)。其中理念 識別系統(tǒng)，是圍繞品牌定位，對品牌發(fā)展策略和品牌形象的定性描述。并對行為識別系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)起著約束性的作用。

視覺識別系統(tǒng)是食品供應鏈更熟悉的設計系統(tǒng)，也是極易走進人格化的設計系統(tǒng)，通常包括食品供應鏈的組織標志、標準色、標準字、標準圖樣等元素。以及建立在這些標準 元素中的應用設計，如工作服、辦公用具、室內(nèi)外的廣告、宣傳品、促銷禮品、環(huán)境配套設計用品、陳列展示用品等，通過在經(jīng)營過程中的應用，能為食品供應鏈在市場 內(nèi)部和外部，創(chuàng)造出自己獨特的個性和風格，充分表達食品供應鏈品牌的追求，從而提升品牌在消費者和合作者心目中的品牌形象。

行為識別系統(tǒng)，是在理念系統(tǒng)的指導和約束下，發(fā)展起來的品牌行為規(guī)范，既能保障品牌策略的切實得到實施，又能彰顯食品供應鏈品牌的獨特價值。對內(nèi)規(guī)范食品供應鏈內(nèi) 部員工的工作行為，提高工作效率。對外可以展示品牌的風范，面對消費者展示品牌承諾，深化品牌形象在消費者心目中的地位，強化品牌識別的印象。如，組織運 營制度、服務制度、用人標準、廣告宣傳策略、客戶管理的習慣性辦法等規(guī)范的行為體系。

品牌供應系統(tǒng)

品牌供應系統(tǒng)，是食品供應鏈面對消費者和合作者，為了切實實現(xiàn)品牌承諾所設計的品牌供應系統(tǒng)，對內(nèi)可以對員工的工作行為起著指導性的作用，對外可以滿足消費者 和合作者的價值需求，是食品供應鏈品牌設計系統(tǒng)中的一個重要的軀干，也是品牌價值得以實現(xiàn)和接受考驗的基石。品牌供應系統(tǒng)設計主要包括兩個部分，即人格化的產(chǎn) 品供應與人格化的服務供應

在進行人格化的產(chǎn)品供應設計時，要嚴格與自己經(jīng)營的產(chǎn)品品牌的內(nèi)容相區(qū)分，手中經(jīng)營的品牌產(chǎn)品，只是自身品牌建設的一個工具，并不是自身品牌的核心，任何 認為按照品牌產(chǎn)品的設計來全面指導自身品牌設計的意見，都會因為片面而導致品牌設計走進誤區(qū)。甚至導致品牌設計同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)。人格化的產(chǎn)品供應設計， 通常包括產(chǎn)品供應人群的定位設計、產(chǎn)品規(guī)模陳列的設計、產(chǎn)品供應分類設計、產(chǎn)品演示設計、產(chǎn)品配送輔助包裝設計、產(chǎn)品供應的流程設計、推銷方法與特點的設 計、促銷或公關(guān)類活動設計等。這些設計事項，都需要密切圍繞產(chǎn)品供應而展開，從更大程度的迎合和滿足消費者內(nèi)心需求的角度出發(fā)，通過切實的應用到產(chǎn)品供應 的工作中，以“潤物細無聲”的方式向消費者傳達自身品牌的形象特征。

最后總結(jié)

對大部分企業(yè)來說，包裝升級是最基礎也是最常見的升級，但很多企業(yè)只是單點升級，怎么做的更美觀、有檔次。大部分企業(yè)家都沒有從系統(tǒng)的角度、戰(zhàn)略的高度思考如何通過包裝傳播放大品牌最獨特的價值點。

而要想創(chuàng)造能夠賣貨的好包裝，首先需要遵循以上提到的幾個關(guān)鍵步驟。企業(yè)家只有從系統(tǒng)的角度、戰(zhàn)略的高度思考如何讓包裝傳播品牌最獨特的價值點，才有可能在終端提高產(chǎn)品銷售力。

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