VI設(shè)計(jì)中的品牌色是什么？

 

VI設(shè)計(jì)是指一種運(yùn)用視覺語言和設(shè)計(jì)方法來傳播企業(yè)文化、精神和價(jià)值觀的視覺傳播。這種視覺傳播是一種品牌傳播、視覺形象效果傳播。作為企業(yè)形象標(biāo)志傳播的重要載體。企業(yè)形象標(biāo)志是由色彩構(gòu)成，可以從不同角度表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)特征，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者購買使用，在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展進(jìn)程中具有重要價(jià)值。

 

1.品牌色和圖形色

 

品牌色是由某種色彩所組成的。一般來說，品牌色是指某一特定商品或服務(wù)的顏色或形狀的總稱。圖形色指各種形狀的顏色在色彩上的結(jié)合，通常被稱為色彩組合的方式，即在平面設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)中用色彩組合色塊。圖形色由圖形中任意一種顏色組成，色彩的組合方式可以分為多種類型。其中視覺識(shí)別系統(tǒng)中使用最廣泛的是色彩形式，即色環(huán)、色板或色帶。

 

2.品牌色彩與傳播價(jià)值

 

品牌標(biāo)識(shí)色彩的意義不僅在于傳遞品牌形象、品牌特征，還包含著品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)所帶來的品牌傳播價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。傳播價(jià)值是指通過特定的視覺傳播效果能使特定的人群認(rèn)識(shí)和接受品牌標(biāo)識(shí)本身所傳達(dá)的價(jià)值信息、功能價(jià)值以及文化精神等。其在視覺傳播過程中主要作用在于使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其品牌形象標(biāo)識(shí)有直觀和深刻的印象。在當(dāng)今社會(huì)里，人們更注重自身感受，對(duì)生活品質(zhì)和品位的要求越來越高。因此，一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，需要對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)充分重視。

 

3.品牌色彩與視覺形象

 

品牌標(biāo)志的視覺形象是由色彩構(gòu)成的，而我們所說的視覺形象是指消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象標(biāo)志的視覺感受。當(dāng)一個(gè)品牌擁有著自己的視覺形象，那么消費(fèi)者在接觸這個(gè)品牌時(shí)會(huì)被其所吸引，那么當(dāng)它的視覺形象不能夠吸引消費(fèi)者時(shí)，人們就會(huì)將其拋棄。所以，如果在品牌設(shè)計(jì)中要給消費(fèi)者良好的視覺感受，那么品牌設(shè)計(jì)人員就要注重對(duì)其進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，從而更好地利用色彩特征塑造品牌形象。要想使顏色更加具有視覺沖擊力，就需要品牌色彩與消費(fèi)者建立更加緊密地聯(lián)系。

 

4.品牌色彩與環(huán)境匹配與協(xié)調(diào)

 

不同的設(shè)計(jì)環(huán)境，其對(duì)不同色彩組合的敏感度是不同的。因此，在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，一定要根據(jù)所處的環(huán)境因素，選擇合適的顏色組合。比如對(duì)于室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中的餐廳，可以選擇暖色，或者冷色。

 

5.品牌色與審美理念協(xié)調(diào)

 

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美理念也在不斷變化。如果企業(yè)在 VI設(shè)計(jì)的過程中能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化理念有所了解，并且能夠?qū)⑸逝c企業(yè)精神相結(jié)合，那么這個(gè)企業(yè)形象標(biāo)志就可以很好地為消費(fèi)者所接受。從這點(diǎn)上來講，企業(yè)形象標(biāo)志應(yīng)該保持與品牌顏色之間的協(xié)調(diào)一致。例如：大白兔奶白色作為牛奶色調(diào)而具有奶香味道。

 

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