品牌包裝設(shè)計如何創(chuàng)新？

1.設(shè)計可重復(fù)使用的包裝

小型飲料市場已經(jīng)成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 - 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著：移除標簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔(dān)心回收的問題。

2. 在包裝上加上小小的修飾

有時你的包裝是非常標準化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標準尺寸的罐子，貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當(dāng)你走過貨架時想不留意它都難。

3. 把包裝設(shè)計放在第一位

許多人認為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設(shè)計上 - 他們想設(shè)計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設(shè)計了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。

4. 把包裝設(shè)計得有趣

有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點時間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰?，你就可以發(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。

5. 炫出產(chǎn)品的色彩

CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區(qū)別與其他同類產(chǎn)品。

6. 雙面打印--延伸你的標簽

假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計空間，并且成本很低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內(nèi)容。當(dāng)然，常規(guī)的信息不能放在標簽背面，但可以印一些比如辯論，關(guān)于公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。

7. 試試用金屬外觀

許多標簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質(zhì)的箔片作為標簽，或者包裝。設(shè)計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。

8. 針對客戶群的特點設(shè)計包裝

聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品有非常明確的定位--年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計重點是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。

9. 融合兩種包裝設(shè)計理念

另一個競爭激烈的行業(yè)是啤酒業(yè)，大的廠商想方設(shè)法要在競爭中占優(yōu)。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設(shè)計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結(jié)合在一起，新的包裝--鋁瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100%可回收的。

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