上海全案十佳品牌策劃公司-多更品牌策劃

上海多更品牌全案策劃，從品牌視覺設(shè)計到品牌全案戰(zhàn)略落地，多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計（vi設(shè)計，logo設(shè)計，畫冊設(shè)計，包裝設(shè)計，空間設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計等），網(wǎng)絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

團隊一對一服務，助力品牌新發(fā)展

企業(yè)在對品牌進行設(shè)計或者是宣傳之前，通常都是要進行一個品牌全案策劃的。因為只有基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來跟大家分享一些比較有用的干貨，說一說應該如何進行品牌全案策劃？

第一步、調(diào)研與分析

無論是什么樣的方案，只要這個方案需要給出建議，那么就一定離不開前期的調(diào)研和分析，所以我們一般在進行品牌全案策劃之前，都是要進行調(diào)研與分析的。在分析上主要是從四個方面入手，分別是行業(yè)調(diào)研與分析，競爭調(diào)研與分析，消費者調(diào)研與分析，以及自身品牌調(diào)研與分析。只有對這個行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢和痛點做到深入的了解，再加上了解到自己的競爭格局以及競品，這樣才能夠在最大程度上去體會到消費者的真正需求以及自己的發(fā)展方向。

另外，還要對自身品牌的發(fā)展現(xiàn)狀做綜合的調(diào)研，在遇到問題時應該及時的記錄，這樣才能夠根據(jù)這個調(diào)研，小結(jié)出自己這個品牌目前在運營以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢和劣勢，這樣才能夠幫助自己更好的進行改善和提升。

第二步、方案策劃

在方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費者的心智，讓消費者一想到某一個品牌的時候，就知道這個品牌所代表的功能，或者是一想到某一個功能的時候，就會想到這個品牌。例如在提到海飛絲的時候，很多消費者想到的就是去頭皮屑厲害。

2、品牌主張，無論是什么樣的品牌，都一定要將這個品牌的核心優(yōu)勢和功能給體現(xiàn)出來，大家思考一下應該如何來設(shè)計呢？

3、品牌核心價值，這就是在指這個品牌究竟能給消費者帶來什么樣的價值，才能夠讓消費者產(chǎn)生信賴。

4、品牌背書，是哪些背書在支撐著這個品牌，進而讓消費者更信任的。

5、品牌形象，這里就是要看一看這個公司體現(xiàn)出來的內(nèi)容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之后，確定品牌形象。

上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過程，其實方法非常簡單，主要就是這兩個步驟，只要大家根據(jù)這個步驟來完成，就可以保證基本條件都不缺了。

品牌全案的概念 （Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時常會聽到“品牌全案”這個詞，附帶著的通常是小則幾十萬多則幾百萬的預算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強的實力。在國內(nèi)外市場中對于能實現(xiàn)“品牌全案”服務的公司，通常被稱為:整合營銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業(yè)務通常涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各個方面，在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己的優(yōu)勢。

綜合理解

全案=市場策略+品牌策略+傳播策略

市場策略（Market Strategy）

市場策略也可以稱之為“發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、行業(yè)分析、市場分析、消費人群分析、競爭分析等等。

更具數(shù)據(jù)化的分析結(jié)果，選定目標市場以及能夠滿足市場需求的產(chǎn)品、價格、推廣方式。這個過程中會涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的固定資產(chǎn)，并在消費者心智中占據(jù)有利位置，形成穩(wěn)定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價”。

品牌策略2大方面

品牌形象構(gòu)建:

品牌形象的構(gòu)建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識別]BI[行為識別]MI[心智識別]三個方面去建設(shè)，會更為全面。

品牌架構(gòu)體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發(fā)展策略和單一品牌發(fā)展策略。針對不同時期的市場趨勢，決定品牌之間的發(fā)展關(guān)系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環(huán)節(jié)，因此需要更為明確的分時、分段的執(zhí)行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說什么

②:媒介策略:我們在哪里說

③:周期策略:我們啥時候說

1:信息策略:我們要說什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費者一個怎樣的價值主張，和怎樣的文化內(nèi)涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產(chǎn)品的推廣的視角，該表達產(chǎn)品的什么賣點能夠更加吸引消費者?這也是這個階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們在哪里說?

不同的消費群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標消費人群。

3:周期策略:我們啥時候說?

宣傳的時間階段、時間周期也是根據(jù)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃來制定的。比如:夏天一定不會推廣羽絨服的廣告內(nèi)容，冬天一定不會推廣泳衣泳褲的內(nèi)容。此外，伴隨實時熱點的產(chǎn)品廣告的時效性也決定的廣告內(nèi)容的影響力。

品牌全案策劃包含哪些類目

一、品牌推廣

1、對項目進行科學的市場調(diào)查研究

2、市場調(diào)查報告

3、全程營銷規(guī)劃方案

4、廣告投放計劃

5、終端品牌推廣

二、整合傳播：

1、市場調(diào)研問卷

為客戶提供整套的市場調(diào)研問卷，內(nèi)容包括：市場狀況及消費者訪談問卷，市場宏觀情況、競爭情況、消費者基本資料、消費者的觀點、消費者購買行為和習慣、競爭對手的購買情況、消費者要求、媒體狀況等。

2、市場調(diào)研實施：

A、組織調(diào)研小組并培訓

B、為客戶提供一份市場調(diào)研方案

C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點制定合理方案

D、調(diào)研問卷統(tǒng)計及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報告

E、按客戶要求或某項目重點計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實施相應調(diào)研分析，供客戶決策使用。

3、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導入策劃

理念（MI）導入

企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 企業(yè)的服務觀

企業(yè)的使命 企業(yè)的質(zhì)量觀

企業(yè)的價值觀 企業(yè)的顧客觀

企業(yè)經(jīng)營觀（方針、宗旨、哲學）

企業(yè)名稱使用的闡述規(guī)范

企業(yè)的職業(yè)道德觀 企業(yè)的人才觀

企業(yè)的決策觀 企業(yè)的工作觀

企業(yè)人

4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本

A、市場定位

B、營銷戰(zhàn)略安排

C、營銷組合

D、廣告策劃

E、媒體策劃

F、初步預算

5、整合終端方案

A、統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）

B、啟動思路、活動主題、活動內(nèi)容及活動執(zhí)行計劃、預算等

C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內(nèi)容、計劃及預算等

D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點及廣告文案協(xié)作、設(shè)計等

E、軟性抄作

F、個性化抄作、不是最好，定是唯一

6、企業(yè)視覺（VI）形象導入

企業(yè)標志

企業(yè)中英文標志字體

企業(yè)專業(yè)印刷字體

企業(yè)標準色

企業(yè)包裝設(shè)計

企業(yè)媒體廣告設(shè)計

企業(yè)宣傳物設(shè)計

企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）

企業(yè)精神、標語口號、標準用法

基本要素組合及禁止組合使用的情況

7、企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導入

電視廣告

移動宣傳體

玩具

禮品

廣告牌

車體等

8、企業(yè)聲感（SI）形象導入

電視廣告

電波廣告

現(xiàn)場促銷

主題音樂

背景音樂

廣告詞

廣告歌

9、應用要素設(shè)計

A、事務用品類

會員卡（高、初級）、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明信片、筆、工具、文件標準格式、獎狀、票據(jù)、專業(yè)標準用單格式、會員管理表標準格式。

B、旗幟類

公司旗、桌旗、雙面旗、旋風旗、刀旗、POP吊旗

C、標識類

公共標準圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導向牌、燈箱、歡迎牌

D、服飾類

管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、鞋。

E、車體類

領(lǐng)導專用車、宣傳車、運貨車

F、環(huán)境類

公司環(huán)境形象、前臺形象、會議室、展示設(shè)計、窗口、柜臺

G、包裝類

手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶

H、廣告文劃類

臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規(guī)范管理手冊、紀念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品

10、員工手冊

A、企業(yè)文化部分（以理念為主的規(guī)劃）

B、企業(yè)各項規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀律、財務、福利、崗位責任獎罰、相關(guān)規(guī)定等）

C、企業(yè)服務手冊（內(nèi)容及規(guī)范、規(guī)定）

D、企業(yè)經(jīng)營手冊（策劃、銷售、促銷、公關(guān)等）

E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標語口號標準用法

品牌全案策劃思路:

企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略

企業(yè)品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新;有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而更終失去市場;有些企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，更終影響品牌信譽;有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當形成規(guī)模，實力增強，想企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。

企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計思路戰(zhàn)略

品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產(chǎn)品商標定位。

名稱定位：

名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應，更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。

產(chǎn)品商標定位：

除了品牌名稱定位，還應重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標的首要問題是搞好商標設(shè)計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設(shè)計費、注冊費、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

品牌全案策劃核心：

A、目標市場定位——以消費者為導向，

B、消費感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費效果為導向，

C、情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為導向，

D、文化觀念定位——以文化和觀念為導向，

E、產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導向，

F、產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導向，

G、消費訴求定位——以消費期望為導向，

品牌策劃是非常強大又非常脆弱的，品牌策劃要充分利用產(chǎn)品的特性，企業(yè)的文化和優(yōu)勢，培養(yǎng)企業(yè)在客戶心中的品牌形象，好的品牌形象可以促進企業(yè)發(fā)展和銷售，不適合的策劃也會適得其反。

上海多更品牌全案策劃

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