企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)系

我們常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種情況，當(dāng)走進(jìn)超市，發(fā)現(xiàn)正銷(xiāo)售著不同品牌的不同產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都有不同的包裝。但當(dāng)面對(duì)同一種產(chǎn)品時(shí)，你卻會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)包裝比另外一個(gè)更打動(dòng)你而去選擇它。這就是視覺(jué)沖擊帶給人們的最直觀感受，即設(shè)計(jì)在當(dāng)下場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)中起到的重要作用。

時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來(lái)越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足精神上需求，也越來(lái)越愿意為此買(mǎi)單。所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類(lèi)的天性，而追求唯美則是生活調(diào)味劑。

設(shè)計(jì)如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通？

設(shè)計(jì)在生活中無(wú)處不在，它通過(guò)線條和顏色構(gòu)造出了多種意識(shí)形態(tài)，存在我們的衣食住行中，這都是設(shè)計(jì)師精心創(chuàng)造出的消費(fèi)者與品牌、商品之間的緊密聯(lián)系點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，設(shè)計(jì)有助于建立品牌標(biāo)識(shí)，并能在最短的時(shí)間內(nèi)提升品牌的印象及好感度。打個(gè)比方，你和朋友開(kāi)始談?wù)摪嘿F的奢侈品，映入眼簾浮現(xiàn)于腦海的必定是香奈兒和古馳；和朋友開(kāi)始談?wù)撥?chē)子的時(shí)候先想到的就是奧迪和寶馬；和朋友談?wù)撨\(yùn)動(dòng)服想到的就是阿迪達(dá)斯和耐克。這些既是時(shí)間累積而成的固有品牌效應(yīng)。

那么如何依靠設(shè)計(jì)提升品牌？

當(dāng)我們談到設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論平面設(shè)計(jì)還是工業(yè)設(shè)計(jì)，無(wú)論建筑設(shè)計(jì)還是環(huán)境設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告宣傳到公關(guān)活動(dòng)……每種設(shè)計(jì)都是在打造品牌影響力。所以說(shuō)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，每個(gè)階段的不同設(shè)計(jì)都會(huì)幫助企業(yè)在這個(gè)階段去提升品牌影響力，小到一個(gè)活動(dòng)海報(bào)，一張傳單，大到一個(gè)企業(yè)吉祥物，CIS都是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要的一環(huán)，在這個(gè)看臉的時(shí)代只有通過(guò)視覺(jué)的不斷輸出與影響，品牌理念才得以傳播，品牌價(jià)值才得以依存，品牌資產(chǎn)才得以沉積，品牌體系才得以明晰。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，成千上萬(wàn)的公司正在爭(zhēng)奪注意力。有數(shù)百個(gè)廣告系列正在運(yùn)行，唯一可以脫穎而出的方法就是在不斷搶奪所有人的眼球。馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人都將死在明天晚上，只有極少數(shù)人才能見(jiàn)到后天的太陽(yáng)?！倍切┠軌驁?jiān)持到最后的企業(yè)，無(wú)論大與小，基本上都是由一個(gè)強(qiáng)大的品牌驅(qū)動(dòng)著，而設(shè)計(jì)就是幫助企業(yè)建立品牌的一把利器，并且設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競(jìng)爭(zhēng)力，最有說(shuō)服力，從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。如果說(shuō)品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺(jué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)就是打造品牌的利益和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

綜上所述，設(shè)計(jì)無(wú)處不在。設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)相互依存，設(shè)計(jì)用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的方式不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。它是建立在市場(chǎng)中的重要因素，是業(yè)務(wù)的固有部分，也是品牌與市場(chǎng)上無(wú)數(shù)其他業(yè)務(wù)的區(qū)別。想要觀眾用良好的方式記住你，那么你就必須會(huì)給人留下深刻的印象。一個(gè)強(qiáng)大的品牌+創(chuàng)建有吸引力的設(shè)計(jì)，才能有效地將產(chǎn)品及品牌描繪給消費(fèi)者。

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