包裝是如何影響人們的消費行為的？

 

包裝很重要。一個優(yōu)秀的包裝能夠襯托出品牌的調(diào)性和價值，在引導客戶關(guān)注、購買以及體驗上面都有著舉足輕重的作用。

包裝分為兩部分，一部分是外包裝，一部分是內(nèi)包裝。

外包裝就是我們所說的盒、袋、箱等等，這一部分的目的是保護內(nèi)部產(chǎn)品不受磨損、方便運輸，當然也有著追求美觀、傳播的主觀因素，以至于現(xiàn)在人們在網(wǎng)上也可以買到精美的包裝禮盒。

 

內(nèi)包裝就是像口紅、酒瓶等包裝，其目的就是傳遞產(chǎn)品信息，增強用戶購買欲望，提升產(chǎn)品吸引力。

 

包裝除了保護產(chǎn)品外，至少還有3個功能是可以影響消費者的消費行為的：標識品牌、提升體驗、引發(fā)傳播。

 

一、包裝設計加強品牌認知

包裝能夠提升人們對品牌的認知，為用戶帶來品牌價值的認同感，強化品牌形象和理念。對于很多快銷品來說，包裝就是產(chǎn)品的一部分，我們使用它們的過程就是使用產(chǎn)品包裝的過程。

比如我們熟知的雪碧。

 

經(jīng)典的綠色瓶身已經(jīng)成為了它不可或缺的一部分，看到它就能想到雪碧所表達的爽、酷品牌認知。

外包裝設計則同樣能起到品牌強化的作用。比如下面的Ipad，外包裝保持了與Apple產(chǎn)品一致的簡潔精美的設計風格，白色包裝盒上只有一張產(chǎn)品大圖、品牌Logo和產(chǎn)品名稱，這種設計美學理念的一致和突出品牌產(chǎn)品的包裝，都起到了強化品牌標識和理念的作用。

 

二、包裝設計提升用戶體驗

提升用戶體驗保護視覺體驗、開箱體驗和使用體驗。

下面的這款小米包裝，面向的就是消費力逐漸增強的年輕一代，包裝感覺上就更加年輕化、精美。

 

至于開箱體驗，心理學研究顯示，用戶在產(chǎn)品入手開箱時是最快樂的，如果能夠提供良好的開箱體驗，對于提升用戶對產(chǎn)品和品牌的認可有一定的促進意義。

每個開箱過Apple產(chǎn)品的人都知道，Apple開箱時的體驗極佳，Apple包裝盒的阻尼感，隨著盒子慢慢地打開，期待已久的產(chǎn)品展現(xiàn)在面前，這種帶有儀式感的開箱體驗，毫無疑問加強了Apple用戶對品牌的認可。

最后，好的包裝也能提升用戶的使用體驗。下面的幾款包裝在使用過程中就會帶給用戶除了產(chǎn)品本身的額外體驗價值。

仔細觀察一下，這些產(chǎn)品的包裝設計是不是比其他同類產(chǎn)品更加吸引人呢？

 

 

三、包裝設計的傳播作用

包裝第三個核心作用是它的傳播價值。

產(chǎn)品本身就具有傳播性，對于消費者而言，好的包裝能夠為他們帶來更多的社交屬性。

德芙的“縱享絲滑”強調(diào)戀人的相遇、相戀。

 

再比如江小白的走心文案包裝。

 

符合用戶心理趨向的包裝設計更值得用戶去購買。

包裝的這3個功能，都可能對消費者的消費行為產(chǎn)生影響，提升用戶對產(chǎn)品價值的認可，讓消費者付出更高的價格。

 

 

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